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欧派、索菲亚、尚品宅配等8家上市企业2017年财报

2018-07-11 09:45编辑:xmx88.com人气:


  回顾2017年的家居行业,定制家居如日中天,定制企业纷纷迎头赶上上市热潮,资本力量涌动,全屋定制、整装、新零售等新兴形态成为了行业风口。与此同时,8家定制家居上市企业在2017年度也交出了亮眼的成绩单,欧派剑指百亿,索菲亚(002572)、尚品宅配(300616)紧跟其后,形成定制行业“三巨头”。

  8家定制家居上市企业 营收总额达286亿

  从统计的数据中看到,尚品宅配、索菲亚、欧派、志邦厨柜、我乐家居(603326)、好莱客(603898)、金牌、皮阿诺(002853)等8家上市企业2017年度业绩表现突出,净利润基本实现10%左右。从业绩规模来看,定制橱柜起家的老前辈欧派家居(603833)稳居老大,营收高达99亿,净利润13.2%;以衣柜称霸的索菲亚营收其次,达61.61亿,净利润9.07%;商品宅配位列第三,营收53.23亿,净利润3.8%。

  据欧派家居官网透露,欧派把业绩增长的原因归功于公司围绕着“三马一车”战略, pk10,持续进行销售渠道拓展和优化,强化销售终端优势,提升市场占有率。索菲亚公司继续采用以经销商为主、以直营专卖店和大宗用户业务为辅的复合营销模式,其业绩的高速增长与“大家居”战略初见成效和充足的产能储备密不可分,将继续加密一、二线城市销售网点,拓展四、五线城市的网点。

  尚品宅配借助上市契机,加大品牌宣传力度,有效促进消费端消费者成交,同时公司稳定推进直营门店布局,为市场高速拓展打下基础,销售订单稳步提升。

  志邦股份(603801)、金牌厨柜(603180)业绩主要得益于公司经销商专卖店销售业绩增长以及店面数量增加,经销商公司化运作成渠道销售的主流方向。皮阿诺营业额度相对较低,与橱、衣柜门店数量规模有限、企业体量不大有一定关系。

  巨额利润的背后 它们都做了什么?

  进入资本市场的定制家居巨头们,一方面通过上市募资、定增募资获取大笔资金, pk10,另一方面,为使企业快速增长,记者发现它们纷纷在产能扩充、品牌建设、信息化系统升级、营销渠道建设四个方面加大投入力度。

  上市是企业融资的好渠道,与此同时,上市还是品牌进行升级的良好时机。皮阿诺公司在2017年3月份成功上市后,品牌价值有所提升,销售量相比以往有大幅增加,同时与广州恒大材料设备有限公司签订战略采购合作协议,工程订单量也逐步在增加。

  信息化,成为定制家居核心竞争力。定制家居行业本质特点:生产决定销售,后台决定前台。前端能否发力,更好的做好营销及推广工作,常常是由产品体系、生产后台决定的,这也是大部分跨界做定制家居的企业失败的关键原因。据了解,索菲亚的大部分业务板块都放在统一开发的软件平台上进行运营,已基本上实现前后端全打通。衣柜订单实现了 60%的自动拆单率,系统柜订单实现了 30%的自动拆单率。公司工艺部 2017年的人数比2016 年减少,但全年人均订单受理效率提高约35%。

  扩充产能,加大智能生产线投入,是诸多定制企业实现快速增长的的必经之路。据悉,欧派家居拟将募资资金的85%投入到产能扩充,尚品宅配拟将募资资金的46%投入到智能制造生产线,索菲亚拟将2016年定增募资的59%投入到生产基地的建设和改造,好莱客则拟将定增募资的67%投入到智能生产建设项目。

  实现营收稳健增长,营销渠道建设和人才引进必不可少。截止2017年,欧派大家居专属门店新覆盖8 个城市,新增门店20个,累计实现对61个城市的覆盖,门店总数达到73家。而这73家店面却拥有1579名员工,良好的人才培养、培训体系,使欧派实现客户满意率达98%以上、一次完成率82%以上、遗留单率15%以内的超高记录。除了一线城市的布局外,欧派还在2016年底,推出全新子品牌欧铂丽,旨在打开家居品牌的中低端市场。目前,欧铂丽招商近100家,以省会及二三线城市为主,有效拓展了市场空间。

  定制家居业绩如此喜人,除上市所带来的整体销售量大幅增加外,主要得益于年轻消费者的个性化定制需求。据业内人士称,定制家居市场容量为3600~ 6000亿元,定制家居市场前景广阔,大多数定制家居企业将从单一的定制橱柜、定制衣柜等逐渐扩充其它品类,由单品定制逐渐发力到全屋定制业务上,行业也将开启快速成长模式。

(来源:新浪时尚)

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